Camilo Andrés Sastoque
Depende de la creatividad: del mensaje correcto, en el formato adecuado, para el público preciso, en el momento justo.
Una pauta bien segmentada con una mala creatividad pierde dinero. Una creatividad poderosa convierte con menos inversión.
¿Qué hace que una creatividad funcione?
Una creatividad efectiva debe cumplir 4 condiciones:
1. Captar atención en los primeros segundos
2. Conectar emocionalmente con el usuario
3. Transmitir valor de forma clara y rápida
4. Llamar a la acción sin fricciones
En un entorno saturado de anuncios, la creatividad no compite con otras marcas. Compite con el scroll.
Fórmula creativa para anuncios que convierten
AIDA adaptado a digital:
Elementos críticos en cada formato de anuncio
Imagen (estática o carrusel)
- Alto contraste visual
- Texto reducido y poderoso
- Enfoque en el beneficio, no en el producto
- CTA visible dentro del diseño
Video corto (reels, shorts, stories)
- Hook en los primeros 3 segundos
- Voz humana o subtítulos siempre
- Duración ideal: 15–30 segundos
- Estructura: problema → solución → CTA
Video largo (YouTube, Facebook feed)
- Storytelling o caso real
- Introducción rápida, sin intro corporativa
- Cierre con prueba social y acción clara
- Formato 16:9 o adaptable a móviles
Anuncios de búsqueda (Google Ads)
- Título con la keyword exacta
- Descripción con beneficio concreto
- Extensiones: llamadas, precios, enlaces rápidos
- Oferta o diferencial destacado
Creatividad por etapa del funnel
Funnel | Emoción a activar | Formato sugerido | Tono de comunicación |
TOFU | Curiosidad / dolor | Reels, stories, display | Disruptivo y empático |
MOFU | Comparación / confianza | Video, carruseles, blog | Razonado, técnico, claro |
BOFU | Urgencia / exclusividad | Imagen directa, mensaje | Persuasivo, directo |
Cómo testear creatividades para optimizar rendimiento
1. Cambia solo un elemento por test: imagen, texto, CTA, color, formato
2. Corre mínimo 3 variantes por campaña
3. Mide CTR, tasa de reproducción, CPA y tasa de conversión
4. Escala solo lo que funciona en caliente, pausa rápido lo que no
5. No te cases con tu diseño favorito. Los datos mandan.
Errores frecuentes en creatividades que afectan conversiones
- Hablar solo de ti, no del usuario
- Usar lenguaje técnico o institucional
- No incluir CTA visible ni botón
- Ignorar el diseño para móviles
- Reciclar piezas de branding como si fueran performance
Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Debo tener una creatividad por audiencia?
Sí. A mayor personalización, mejor performance. Una misma campaña puede tener mensajes distintos por género, edad, ubicación o comportamiento.
¿Los anuncios bonitos venden más?
No siempre. Vende lo que comunica con claridad y genera emoción. El diseño visual debe servir al mensaje, no distraer de él.
¿Puedo usar IA para crear mis anuncios?
Sí. Puedes usar IA para copywriting, visuales, video, voice-over… pero siempre con revisión y enfoque estratégico.
¿Cada cuánto debo cambiar mis creatividades?
Depende del presupuesto y frecuencia. En general, cada 7–15 días si estás escalando. Si el CPA sube y el CTR cae, cambia la pieza.
¿Digital Innovation 360 puede diseñar mis anuncios?
Sí. Diseñamos creatividades de performance por objetivo, formato y etapa del funnel, optimizadas para Meta, Google, LinkedIn y más.
¿Tus anuncios hacen scroll o hacen clic?
Solicita una consultoría con Digital Innovation 360 y hagamos que cada pieza publicitaria trabaje por tu objetivo, tu conversión y tu rentabilidad.